Mensch ärgere Dich nicht, Bibi Blocksberg und Puzzles aus Graspappe haben Schmidt Spiele ein erfolgreiches Jahr beschert. Das Unternehmen steigerte seinen Umsatz 2025 um acht Prozent.
Schmidt Spiele hat das Geschäftsjahr 2025 mit einem Umsatzplus abgeschlossen. Der Gesamtumsatz wuchs laut Unternehmensangaben um rund acht Prozent auf 61,5 Millionen Euro. Wie in der Branche üblich, erzielt Schmidt den Großteil des Umsatzes im letzten Quartal. „Fast 60 Prozent unseres Jahresumsatzes entfallen auf die letzten drei Monate“, sagte Geschäftsführer Axel Kaldenhoven dem Tagesspiegel.
Gefragte Kinder- und Familienspiele
Schmidt ist wie Ravensburger oder Kosmos mehr als ein reiner Brettspielverlag. Zum Sortiment gehören neben Puzzles auch Plüschspielwaren und Holzspielzeug der Marke Selecta. Laut Unternehmen legten alle Bereiche 2025 zu.
Der Umsatz mit Kinder- und Familienspielen sei um sechs Prozent gewachsen. Klassiker wie Mensch ärgere Dich nicht und Kniffel sowie Neuheiten wie Topp die Torte hätten dazu beigetragen. Das Spiel von Wolfgang Warsch wurde 2025 zum Kinderspiel des Jahres gekürt.
Der Umsatz mit Puzzles sei um 19 Prozent gestiegen. Gefragt waren Motive des Künstlers Thomas Kinkade sowie die neuen Puzzles aus Graspappe und Altpapier. Schmidt Spiele verkauft sie seit Anfang 2025 unter der Marke Naptax. Spielzeug und Plüsch hätten um sechs Prozent zugelegt, vor allem dank Lizenzthemen wie „Die Sendung mit der Maus“.
Benjamin Blümchen trifft Jan Tenner
Schmidt Spiele gehört zur Good Time Holding GmbH. Die Unternehmensgruppe besitzt Marken wie „Benjamin Blümchen“, „Bibi Blocksberg“, „Bibi & Tina“, „Kira Kolumna“, „Elea Eluanda“ und „Jan Tenner“. Die Bibi-Produkte zählten bei Schmidt Spiele zu den Dauerbrennern. Besonders beliebt sei das Reaktionsspiel Bibi Blocksberg – Hexenkugel mit 600.000 verkauften Exemplaren. Auch in Zukunft soll das Bibi-Sortiment wachsen: Im Herbst 2026 startet der Film „Bibi Blocksberg 2“ in den Kinos. Schmidt Spiele plant dazu Spiele und weitere Produkte.
Fokus auf Veranstaltungen
Neben dem Verkauf von Produkten setzte Schmidt Spiele 2025 auf Veranstaltungen und Messen. Meisterschaften in Mensch ärgere Dich nicht und Kniffel sowie die neuen Puzzle Masters in Berlin sollten die Markenpräsenz stärken.
Für 2026 plant das Unternehmen weitere Neuheiten und Veranstaltungen. Auf der Spielwarenmesse in Nürnberg wurde die Malset-Reihe „My Artnoble“ vorgestellt. Zudem wurden neue Lizenzprodukte angekündigt, etwa zu „Avatar – Der Herr der Elemente“, „Paw Patrol“ und „Bibi & Tina“. Nach dem Originalspiel Noch mal! sowie Noch mal so gut!, Noch Mal! Deluxe und Noch Mal! Kids mit insgesamt über 4,1 Millionen verkauften Exemplaren, erscheint 2026 Noch X-Mal!. Außerdem wurden Kniffel – Das Duell, Fußball Ligretto sowie weitere Spiele angekündigt.
Kaldenhoven sieht die positive Entwicklung als Bestätigung der Unternehmensstrategie. Das Zusammenspiel aus starken Marken, erfolgreichen Lizenzthemen und innovativen Neuheiten bilde die Grundlage für den Erfolg.
